寻求契合度，让形象大使成为博物馆的加分项

原创 2018-01-03 Double L 弘博网

如何拉近博物馆与公众间的距离？

17年年底，为推动社会公众对航海的认识与了解，中国航海博物馆采取了一个大行动：12月19日，海博馆聘请了帆船奥运冠军徐莉佳担任公益形象大使，并在当日于馆内举办了聘任仪式。由中国航海博物馆党委书记、副馆长张东苏向徐莉佳颁发聘书。

公益形象大使聘任仪式

坐落在魔都上海的中国航海博物馆，是中国首个经国务院批准设立的国家级航海博物馆，于2010年7月5日全面建成开放。该馆以“航海”为主题，以“博物”为基础，馆内分设航海历史、船舶、航海与港口、海事与海上安全、海员、军事航海六大展馆，渔船与捕鱼、航海体育与休闲两个专题展区，并建有天象馆、4D影院、儿童活动中心，涵盖文物收藏、学术研究、社会教育、陈列展示等功能。

然而，就是这样一个别有特色的行业类博物馆，同样面临着自己的问题与困境：中国是一个航海大国，但航海因其专业性，让普通民众感觉离自己的日常生活十分遥远。正是为了拉近与社会公众的距离，让更多的人走进海博馆，走进中国航海，海博馆选择牵手徐莉佳，希望在她的帮助下，提升海博馆品牌影响力与航海文化宣传力度，一同讲好中国航海故事。

提到徐莉佳，喜欢看帆船比赛和奥运会的朋友，一定不陌生。10岁就开始练习OP级帆船的徐莉佳，2001、2002年连续两年获得世界帆船锦标赛OP级帆船比赛的女子冠军；2008年8月获得北京奥运会激光镭迪尔级季军；2012年8月在伦敦奥运会帆船激光镭迪尔级女子单人赛中获得金牌，是中国帆船史上在镭迪尔级中的首枚奥运金牌；2012年8月13日，徐莉佳成为伦敦奥运会闭幕式中国代表团旗手。

2012年伦敦奥运会上获得冠军之后的徐莉佳

但如果深入了解徐莉佳的背景，会发现光彩背后的故事更令人震惊：左眼视力模糊，右耳几乎听不到，大海风浪奇迹生还，左膝长肿瘤差点截肢……正是凭着不输男子的拼搏精神与勇气，徐莉佳才能取得了这一个又一个令世界瞩目的成绩。

徐莉佳有着高超的专业本领与赛场上的傲人成绩，同时，她树立起的良好公众形象，可以吸引一定的社会关注。那么，选择徐莉佳，仅仅是因为这些吗？为进一步了解，弘博网就公益形象大使一事采访了中国航海博物馆。

Q1：中国航海博物馆选择形象大使的初衷？

中国航海博物馆是首个经国务院批准设立的国家级航海博物馆，担负着“弘扬航海文化，传播华夏文明”的光荣使命。中国是一个航海大国，但还不是一个航海强国，继承与弘扬中华优秀航海历史文明，大力推进航海文化宣传教育，提升航海软实力，是当今建设海洋强国与文化强国的战略需要。这几年，我们在宣传航海文化、普及航海知识、培育航海精神方面作了许多尝试，举办特色展览、创新馆校合作方式、打造航海生活节品牌活动、举办青少年模型设计制作竞赛、联合主办“21世纪海上丝绸之路”建设高峰论坛等等，博物馆社会影响力日益凸显。

为进一步促进航海文化吸引力，提升社会公众对航海领域的关注和兴趣，我馆聘请帆船奥运冠军徐莉佳担任公益形象大使，借助其体育明星的社会影响力和号召力，借助其对航海公益宣传的热爱，来拉近普通民众与航海的距离，促使更多人关心海洋、关注航海，吸引更多人走进航海博物馆感受航海文化氛围。

Q2：海博馆如何选择形象大使？标准有哪些？

徐莉佳是世界著名帆船运动员。多次夺得世界帆船锦标赛激光雷迪尔项目金牌，并于2012年在伦敦奥运会上摘取该项目桂冠，为祖国争光添彩。徐莉佳10岁就开始练习帆船，长年以来，她凭借顽强拼搏、永不言弃、追求卓越的精神，树立了健康、阳光、向上的积极形象，非常具有航海精神气质，并十分热心社会公益事业，曾经担任南京青奥会大使，有着良好的公众形象。

自2012年起，徐莉佳以无偿捐赠、无偿借展等多种形式向中国航海博物馆提供了反映其个人成长经历的各类藏品375件（套），成为了海博馆在航海体育方面最重要的捐赠者之一。此次，她更是无偿出任形象大使，不收取任何“代言费”，无私支持航海博物馆公益事业。

徐莉佳无疑是“勇于开拓、不畏艰险、挑战极限”航海精神的代表，将与中国航海博物馆共同做好航海文化宣传，讲好中国航海故事。

Q3：博物馆的形象大使一般都是文艺界或文化界人士，海博馆为何会选择体育明星呢？

中国航海博物馆属于行业类博物馆，馆内展出了航海历史、造船技术、海员生活、港口发展、海事职责、海上救助、军事航海、渔业和航海休闲体育等内容，既有历史人文，也有专业技术。帆船运动作为一项时尚的水上运动，吸引了众多年轻人的参与。徐莉佳就是从一条OP级小帆船，开启了航海之路，领略大海航行的魅力。徐莉佳是与航海相关的帆船运动体育明星，不仅有顽强拼搏的体育精神，还有年轻、健康、阳光、积极的良好形象，具有良好的人格魅力，2012年伦敦奥运会夺冠后，她的知名度也越来越高。

Q4：海博馆的形象大使需要做哪些工作？

徐莉佳成为海博馆公益形象大使，将引领更多的普通民众走进中国航海博物馆，了解航海文化，掌握航海知识，领会航海精神；将进一步提升海博馆品牌影响力，为博物馆国际文化交流、社会教育活动等提供全新的视角与思路。担任形象大使期间，她将配合拍摄公益宣传片，出席各类公众活动、媒体宣传、文化交流等场合，帮助提升海博馆航海文化宣传力度，为讲好中国航海故事作贡献。

中国航海博物馆，在对自身精准定位的基础上，选择与体育明星徐莉佳一同讲述中国航海故事，除了有对徐莉佳良好社会形象与人格魅力的考量外，更重要的，应该是基于徐莉佳与航海馆自身定位的高度契合。

作为帆船运动员，凭借高超的专业技术，徐莉佳是水上最耀眼的明星；而中国航海博物馆，作为一个行业类博物馆，致力于向公众宣传航海知识、文化，这是一个聚焦于水上历史、水上世界的博物馆。同时，徐莉佳自身的经历：克服先天缺陷与病痛、从十岁起即始终如一的坚持、多哈亚运会上作为唯一的女性选手战胜了其他男选手、里约奥运会上被取消一轮成绩还能在随后的比赛中“零失误”重回榜首……让她成为航海精神最理想、最当之无愧的代表。可见中国航海博物馆在选择形象大使时的用心。

而此次徐莉佳成为中国航海博物馆的公益形象大使，可以看作是一次创新、一次探索，更是一次突破。航海馆为我们打开了新的思路：在选择形象大使时，比起个人气质、社会形象、流量吸引等考量，与博物馆的契合度应成为更重要的衡量指标。而对于如航海馆一类的行业类博物馆，不要盲目跟风，可以把目光从文化界、艺术界拓展到更多的领域，让形象大使成为博物馆的加分项，这对于博物馆品牌的塑造也是一大助力。

目前，在国内，博物馆聘请形象大使已经不是一件新鲜事。但是，这些形象大使，是否真的了解这些博物馆的文化？上任后只是一个挂名还是真正起到了引导作用？这些问题都值得思考。形象大使不应只在“一时”，而是利在长久。

早在2012年CCTV体坛风云人物颁奖典礼上，获得特殊贡献奖的徐莉佳在发表获奖感言时，就曾说过：“我梦想，像600年前的郑和一样，让中国航海在世界扬名。”我们相信，携手中国航海博物馆的徐莉佳，可以让更多的人了解航海知识，体味航海精神，让中国航海事业大步向前！

图片来源：网络

编辑：Double L#大侦探

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